O naming é um dos aspectos mais cruciais no desenvolvimento de uma marca. Para nós, esse processo dentro do nosso rebranding foi especialmente significativo, pois nossa nova identidade não é apenas um nome, mas uma expressão da nossa cultura, essência e do nosso espírito brasileiro.
Te convidamos a explorar com a gente, o processo de naming que nos levou ao nome Brahaus, em substituição à Clarke Agency, e a descobrir como ele reflete nossa brasilidade, diversidade e capacidade de inovar.
Vamos lá?
O que é naming?
Naming é o processo de criação e escolha de um nome para uma marca, produto ou empresa dentro da estratégia de branding. O nome deve ser mais do que uma simples designação; ele precisa capturar a verdade da marca e criar uma conexão significativa com o público.
Um nome eficaz é memorável, relevante e capaz de transmitir a proposta de valor da empresa de forma clara e envolvente.
O processo de naming da Brahaus
Para chegarmos ao nome Brahaus, começamos com uma análise profunda da nossa identidade e valores. Queríamos um nome que não só representasse quem somos, mas também refletisse nosso compromisso com a brasilidade e a inovação.
A inspiração vem do nosso posicionamento como uma agência brasileira, que carrega uma cultura muito rica e um repertório gigante de referências.
Tudo isso junto com uma bagagem cultural, que demonstra o quanto somos criativos e produzimos resultados de excelência, a partir de processos bem claros e amplamente testados.
Inspirados na Bauhaus, primeira escola de design do mundo - afinal, também somos uma casa de design brasileiro - nossa equipe passou por um processo criativo para chegar até a decisão final.
Explorando o conceito de brasilidade
O conceito de brasilidade foi o ponto de partida para o nosso processo de naming. Precisávamos de um nome que fosse um verdadeiro reflexo da nossa identidade — celebrando nossa diversidade, criatividade e capacidade de resolver problemas complexos.
Brainstorming e pesquisa
Realizamos sessões de brainstorming com nossa equipe para explorar diferentes ideias e conceitos que ressoassem com o tema. A pesquisa de nomes existentes e tendências de mercado também foi fundamental para garantir que nosso nome fosse único e original.
Criação de propostas
A partir das ideias geradas, criamos várias propostas e avaliamos cada uma delas com base em critérios como memorabilidade, relevância e originalidade. Buscamos um nome que não apenas fosse distinto, mas que também transmitisse a essência da nossa marca de forma clara.
Decisão final
O nome Brahaus surgiu em uma de nossas sessões de brainstorm e foi se firmando como uma escolha ideal, alinhando-se perfeitamente com o conceito de brasilidade que queríamos transmitir. “BRA” remete à nossa identidade brasileira, enquanto “HAUS” adiciona um toque de modernidade e inovação, remetendo à nossa "nova casa". De brinde, ainda prestamos homenagem à histórica escola alemã que revolucionou o design no século XX.
Importância e estratégia por trás da elaboração
A importância do naming vai além de simplesmente escolher um nome; trata-se de construir uma identidade que ressoe com os valores e a missão da marca.
A estratégia por trás da elaboração do nome Brahaus envolveu alinhar nossa nova identidade com nosso novo posicionamento: um ecossistema 360º que, agora, oferece uma gama ainda mais diversificada de serviços.
Além disso, optamos por um nome que fosse não apenas distintivo e memorável, mas que também refletisse a riqueza cultural e a criatividade que caracterizam a nossa abordagem para solidificar nossa presença no mercado internacional.
Como identificar a necessidade de mudança de naming?
Quando uma marca já existe, identificar a necessidade de uma troca envolve uma análise criteriosa de diversos fatores.
Inicialmente, é essencial realizar uma pesquisa detalhada para verificar se o nome desejado está registrado e se há conflitos legais ou de mercado. Se a marca atual não reflete mais a identidade ou os valores da empresa, ou se o nome está associado a problemas de imagem, é um sinal de que a troca pode ser necessária.
Além disso, a competição e as tendências de mercado podem indicar que um novo nome pode oferecer vantagens estratégicas. Através de pesquisas de mercado e feedback de clientes, podemos avaliar como o nome atual é percebido e se ele ainda é relevante para o público-alvo.
Se a marca existente não está alinhada com a evolução da empresa ou com as expectativas do mercado, a troca se torna uma estratégia para reposicionar a empresa, atualizar sua imagem e garantir que ela continue a se destacar e a ressoar com seus clientes.
A transição no mercado após a mudança de naming: Passos e Estratégias
A transição de uma marca para um novo nome dentro da estratégia de rebranding, requer um planejamento cuidadoso para garantir uma mudança suave e eficaz. Para isso é preciso:
Comunicação clara e transparente: Inicie a comunicação com todos os stakeholders — clientes, parceiros, fornecedores e colaboradores — explicando o motivo da mudança e o que o novo nome representa. É crucial ser transparente sobre os benefícios da nova identidade e como ela reflete a evolução da marca.
Atualização de materiais e canais: Atualize todos os materiais de marketing e comunicação para refletir o novo nome, incluindo o site, redes sociais, documentos corporativos e qualquer outro ponto de contato com o cliente. Certifique-se de que todas as referências ao antigo nome sejam substituídas pelo novo.
Campanha de lançamento: Utilize diversos canais, como e-mail marketing, redes sociais e eventos, para gerar entusiasmo e conscientização sobre a mudança. Destaque os valores e a nova visão da marca para criar uma conexão positiva com o público.
Treinamento Interno: Garanta que sua equipe esteja bem informada sobre a nova marca e saiba como comunicar a mudança de forma eficaz. Ofereça treinamento para garantir que todos estejam alinhados com a nova identidade e os novos valores da empresa.
Reforço Contínuo: Continue reforçando a nova marca através de campanhas consistentes e atualizações regulares. A mudança de naming pode levar algum tempo para se consolidar, por isso é importante manter a comunicação e o engajamento para garantir que a nova identidade seja bem estabelecida e reconhecida.
Esses passos ajudam a garantir que a transição para um novo nome seja realizada de forma eficiente e que a nova identidade da marca seja recebida positivamente, estabelecendo uma base sólida para o futuro.
Bem-vindos à Brahaus!
O processo de naming da Brahaus foi um reflexo de nossa identidade e do conceito de brasilidade que queremos celebrar. A escolha do nome não foi apenas uma decisão estética, mas uma estratégia deliberada para representar a essência da nossa marca e nossos valores fundamentais. Estamos entusiasmados com essa nova fase e ansiosos para compartilhar nossa nova identidade com o mundo.
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