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A Nova Era da Brahaus: O Processo de Rebranding e a Importância do Branding

Foto do escritor: Bernardo   LizBernardo Liz

Mockup publicitário da marca Brahaus em um banner amarelo com a fotografia de uma mulher negra, acessórios modernos, e o texto 'Brahaus Global Marketing Company / Brand Experience'.

No mundo das marcas, a capacidade de se reinventar e evoluir é crucial para manter-se relevante e impactante. Recentemente, nossa agência de comunicação passou por um emocionante processo de rebranding, transformando-se de Clarke Agency para Brahaus

Quer entender por que essa mudança foi essencial para nós? Continue a leitura e saiba também como criar uma identidade forte e coerente, e como nossa experiência pode ajudar sua empresa a alcançar resultados similares.


O que é branding?

Branding é o processo de criar e gerenciar a percepção de uma marca no mercado. Envolve a definição dos elementos visuais e verbais que representam a empresa, como naming, logotipo, cores, tipografia e voz da marca. 

Mais do que isso, branding é sobre construir uma conexão emocional com o público-alvo, transmitir os valores e a missão da marca e criar uma identidade que se destaque e seja memorável.


O processo de desenvolvimento de uma marca

O desenvolvimento de uma marca é um processo detalhado e estratégico que inclui várias etapas, como:

  • Pesquisa e Análise: O primeiro passo é entender o mercado, o público-alvo e a concorrência. Realizar pesquisas para identificar oportunidades e desafios, garantindo que o novo nome e identidade se alinhem com as necessidades do mercado e os valores da empresa.

  • Criação do Nome (Naming): O naming é uma das partes mais criativas e desafiadoras do branding. Ele envolve a geração de possíveis nomes e a escolha de um que represente efetivamente a identidade e a missão da marca. No caso da nossa transformação de Clarke Agency para Brahaus, buscamos um nome que refletisse nossa brasilidade e capacidade de inovação.

  • Desenvolvimento da Identidade Visual: Após definir o nome, criamos elementos visuais que complementam e reforçam a nova identidade. Isso inclui o design do logotipo, a escolha das cores e a tipografia. A identidade visual deve ser coesa e refletir a personalidade da marca.

  • Implementação e Comunicação: Com a identidade definida, é hora de implementá-la em todos os pontos de contato com o cliente, desde o site até materiais de marketing. A comunicação eficaz da mudança é crucial para garantir que os clientes atuais e potenciais reconheçam e se conectem com a nova marca.


Fluxograma do processo de branding da Brahaus, inspirado no modelo do duplo diamante, destacando as etapas de pesquisa, criação, desenvolvimento e implementação.

A importância da estratégia de branding

Uma estratégia de branding bem elaborada é fundamental para o sucesso de qualquer empresa. No caso da Brahaus, a importância de uma estratégia clara e bem definida se tornou ainda mais evidente durante nosso processo de rebranding. Isso porque, uma estratégia de branding eficaz proporciona:

Direção e Foco

A estratégia de branding fornece um norte claro para todas as iniciativas da marca. No rebranding da Brahaus, ela nos guiou para garantir que cada elemento da nova identidade estivesse alinhado com nossa visão e valores.

Diferenciação

Em um mercado competitivo, uma estratégia de branding ajuda a distinguir sua marca das demais. Ao transformar Clarke em Brahaus, usamos nossa estratégia para destacar nossas competências únicas e nossa abordagem criativa, assegurando que nossa marca se destacasse como líder em soluções de comunicação.

Consistência

A consistência é crucial para construir confiança e reconhecimento. Nossa estratégia de branding garantiu que a nova identidade Brahaus fosse implementada de maneira coesa em todos os pontos de contato, desde o nosso site até as comunicações com os clientes, criando uma experiência de marca uniforme e confiável.


A necessidade de rebranding

Rebranding não é apenas uma mudança estética; é uma resposta estratégica a mudanças no mercado, na visão da empresa ou na percepção do público. No nosso caso, a mudança de Clarke Agency para Brahaus foi motivada pela necessidade de refletir melhor nossa evolução e abertura do nosso leque de serviços. 

Isso porque, além das reconhecidas apresentações comerciais, os serviços foram ampliados em três pilares: Apresentações (storytelling e roteirização, design ID, integração PowerPoint com Power Bl), Tecnologia/Lab (solução de dados, desenvolvimento de produto, web e Power Bi) e Brand Experience (live marketing, marketing de conteúdo, marketing omnichannel e branding).


Mockup de banners verticais pendurados com as cores predominantes amarelo, azul e laranja, destacando os textos: 'Brand Experience', 'Technology Lab' e 'PowerPoint Presentation'.

Criando uma identidade forte e coerente

Para criar uma identidade de marca forte e coerente, é essencial ter:

  • Consistência: Todos os elementos da marca, desde o nome até a identidade visual e a comunicação, devem ser consistentes em todos os canais. A consistência ajuda a construir confiança e reconhecimento.

  • Autenticidade: A identidade da marca deve refletir genuinamente os valores e a missão da empresa. Uma marca autêntica ressoa mais profundamente com o público e constrói uma conexão mais forte.

  • Adaptabilidade: Embora a consistência seja importante, a identidade da marca deve ser flexível o suficiente para se adaptar às mudanças no mercado e necessidades dos clientes.


Bem-vindos à Brahaus!

O rebranding da Clarke para Brahaus foi um passo significativo em nossa jornada para refletir nossa identidade e visão mais autênticas. Com um processo de branding bem estruturado e uma estratégia clara, conseguimos criar uma nova marca que representa nossa essência e ressoa com nosso público-alvo. 


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